今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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